+7 (499) 703-1448

info@pricecontrol.biz

поддержка

10:00 - 21:00 (пн-вс) MSK

офис

10:00 - 19:00 (пн-пт) MSK

Борьба с демпингом в интернет. Выбор за производителем

Одним из главных критериев в пользу совершения покупки для основной массы клиентов оказывается цена. Поэтому, учитывая это, продавцы сегмента e-commerce не брезгуют демпингом, чтобы поддерживать товарооборот на определенном уровне. Демпинговые цены задают вектор бесконечного снижения цен, что может вызвать крайне нежелательную ситуацию на рынке в целом и иметь губительные последствия для развития производств.

Для поддержания конкурентного уровня товаропроизводителям приходится снижать закупочную цену, но при этом расходы на само производство остаются неизменными, что приводит к снижению рентабельности и сокращению количества дилеров. Когда изготовитель окончательно теряет контроль над рыночными ценами, солидные магазины-партнеры начинают отказываться от сотрудничества с данным брендом. Это прямой путь к девальвации торговой марки. Несмотря на то, что демпинг цен невыгоден интернет-магазинам, к нему все равно прибегают из-за жажды быстрой выручки.

Начинать предпринимать антидемпинговые меры нужно заранее, а не когда ситуация окажется критической и охватит 2/3 рынка. Единичные вендоры регулярно проводят комплекс мероприятий, который включает в себя мониторинг цен с момента появления торговой марки в продаже, фиксация нарушений и введение штрафов для нерадивых продавцов. Всегда проще предотвратить наступление кризиса, чем потом ликвидировать его последствия.

Как бороться с демпингом в интернет-магазинах

антидемпинговые меры, Демпинг, демпинговать, демпинговая цена, демпинг цен, демпинг антидемпинговые мероприятия, демпинг антидемпинг, Как бороться с демпингом, демпинг методы борьбы, демпинг в интернет-магазинах, Виды демпинга, Борьба с демпингом, демпинг конкурентов, демпинг в интернет-магазинах, демпинг в интернете,

Важный шаг предпринимателя -автоматизировать все процессы для эффективной борьбы с демпингом в интернет

Борьба со злостными нарушителями прав по силам каждому товаропроизводителю. Необходимо лишь действовать при первой же сомнительной ситуации, а не пускать все на самотек.

  1. Заведите за правило ежедневно мониторить рынок и выявлять продавцов, пренебрегающих вашими рекомендациями относительно установки розничного уровня цен.
  2. Только официально в письменном виде уведомляйте нарушителей. В письме не забудьте уточнить о том, какие последствия могут повлечь за собой их действия.
  3. Если магазин-нарушитель никак не реагирует на ваш запрос, то действуйте через дилера. Введите запрет на отгрузку вашей продукции конкретному интернет-магазину.
  4. Если нарушения продолжают иметь место, то примените санкции к поставщику.
  5. Если нарушения продолжаются, то необходимо выявить дилера, который продолжает отгружать продукцию, игнорируя ваше вето. Через регистрирование серийных номеров или специальную маркировку отслеживайте свой товар. Произведя контрольную закупку товара по демпинговой цене, вы без особых сложностей сможете выявить того, кто продал товар.
  6. Систематических нарушителей можно вразумить лишением бонусов, скидок на закупку или угрозой полного прекращения сотрудничества.
  7. Полный вывод товара и прекращение сотрудничества с магазином, демпингующим цены, является крайней мерой и последним из возможных шагов.

Чтобы не играть в «кошки-мышки» с интернет-магазинами, производителю необходимо максимально автоматизировать все процессы для эффективной борьбы с демпингом. Сбор информации вручную не принесет даже части от желаемых антидемпинговых результатов по ряду причин.

  • Разница в скорости переоценки товаров в стационарном и онлайн-магазинах колоссальна. В интернете цена меняется нажатием клавиши за 1 секунду. Поэтому эффективность ручного мониторинга цен крайне сомнительна.
  • Солидные продавцы будут выступать за упорядочивание цен на рынке, но используя свое влияние и ссылаясь на другие магазины будут демпинговать цены наравне с конкурентами.
  • Количество интернет-магазинов растет стремительно и для проверки цен производителю необходимо затрачивать огромные ресурсы, которых может и не быть. Это приведет к тому, что без регулярного мониторинга и актуальных данных вендор потеряет контроль над рыночной ситуацией.

Автоматизирование процессов мониторинга

Задача автоматизирования мониторинга цен в интернет-магазинах имеет несколько вариантов решения. Каждый найдет наиболее приемлемый для себя:

  1. Покупка уже готовой мониторинговой ведомости. Информация в отчете будет представлена несколько устаревшая. Эффективность ответных действий, принятых на ее основании, будет не самой результативной. В борьбе с демпингом одним из залогов успеха является оперативность ответных действий, как следствие обнаружения нарушений.
  2. Создание собственного отдела контроля цен и разработка ПО. Этот подход имеет массу достоинств, но главным недостаток является его дороговизна и длительный период реализации. Помимо написания специального программного обеспечения вам будет необходимо подобрать и обучить персонал.
  3. Использовать решение «под ключ» от Price Control. Сравнительно невысокая стоимость услуг, применение которых позволит оптимально использовать рабочие часы подчиненных и ликвидировать демпинг в интернет-магазинах.

Наш проверенный комплекс антидемпинговых мероприятий, автоматизированный мониторинг рынка и отправка извещений упростят рабочую рутину. Если вы хотите, чтобы ваши менеджеры не выискивали нарушителей, а занимались развитием дилерской сети, то автоматизация процессов – ваш выбор.