+7 (499) 703-1448

info@pricecontrol.biz

поддержка

10:00 - 21:00 (пн-вс) MSK

офис

10:00 - 19:00 (пн-пт) MSK

Парсинг и все что вы хотели о нем знать

Одним из главных и эффективных маркетинговых инструментов в сегменте e-commerce является парсинг. Давайте вместе разберемся, что же это за зверь, и почему без него путь к успеху будет длинным и тернистым.

Парсинг — это…

На первый взгляд, очень сложное и заумное слово, которое обозначает процесс сбора несистематизированных данных и их представление в виде упорядоченной информации. Как ни странно, но большинство компаний активно пользуются им, но скрывают этот факт. Относятся к парсингу в бизнес-среде с неприязнью: «солидные компании не занимаются таким постыдным делом». А сами по-тихому покупают парсеры и держат целую команду IT-специалистов, для настройки и работы с этим ПО. Крупнейшие игроки на рынке интернет-продаж, для которых, кажется, и не существует конкурентов, регулярно проводят парсинг соперников и поэтому остаются в лидерах. Если для мастодонтов это приемлемо, то почему менее успешные компании стесняются использовать в своей работе парсинг сайтов? Скорее всего, дело в неправильном восприятии. Его воспринимают, не как сбор общедоступной информации полезной для бизнеса, а как подглядыванию в замочную скважину. Такое явление возникает из-за того, что парсинг в работу компании начали вводить относительно недавно, и многие еще не до конца понимают, что это за процесс.

Задачи, которые помогает решить парсинг

Если вы хотите знать кто, по какой цене, и какой товар продает, то парсинг именно тот инструмент, который поможет вам с поиском ответа. Он, своего рода, разведчик для цен, ассортимента и акционных предложений. Однако, стоит понимать, что объем реального товарооборота парсинг не отобразит. Можно полагаться исключительно на данные в открытом доступе, предоставленные самими интернет-магазинами. Например, многие продавцы для удобства покупателей отображают количество единиц товара доступных к покупке. Насколько эти цифры реальные судить сложно. Поэтому объем продаж мы можем исключительно предположить.

Вторая задача – это контентный парсинг. Многие считают, что парсеры используются для воровства контента, но на самом деле – это лишь автоматизированный сбор общедоступной информации. Собрать информацию, не значит использовать ее в своих целях. Тут существует тонкая грань, которую необходимо понимать, между сбором и воровством информации. Например, парсинг изображений с водяными знаками и их использование – это прямое нарушение авторских прав. А вот, например, парсинг текстовой инструкции к товару, или описание его состава, которое доступно на каждой упаковке таковым не является. Вместо многочасового набора вручную, контент для магазина будет готов за несколько минут. Однако, собирая описания товаров через парсинг, вам надо быть на 100% уверенными, что он не уникальный и не заверен нотариально, иначе вам грозят неприятности. Также во избежание воровства контента, к парсеру можно подключить синомайзер. Это ПО автоматически заменяет слова синонимами с сохранением основного смысла. Все что останется сделать – это проверить текст и контент готов.

Самопарсинг используется фирмами для выявления недостатков на собственном сайте (некорректные ссылки, дублирующиеся товары, отсутствие описания или изображения), структурирование информации для автоматической загрузки или помощь в учете товаров (сравнение остатков на сайте со складскими).

Также, парсинг используется на онлайн-досках объявлений типа Avito для сбора номеров и e-mail для телефонного и почтового спама.

Парсинг вне закона?

Законодательством РФ запрещены взлом аккаунтов, DDOS и кража уникального контента, защищенного авторскими правами, а то, что не запрещено – разрешено. Поскольку парсинг не имеет отношения ни к одному из пунктов, то он вполне законен.

Многие путают парсинг с DDOS-атаками, что является ошибочным. Качественное ПО (парсеры) минимально нагружает интересующий сайт, не обваливая его работу. Зачастую интерес вызывают топовые сайты, где посещаемость несколько миллионов в месяц. Для таких интернет-магазинов парсинг 1 наименования товара за 2 секунды незаметен. Также, чтобы не создавать проблему и не угрожать работе, сайты парсят не каждые сутки, а раз в 3-4 дня. Такой интервал является оптимальным для сбора информации и не перегружает сайты.

Помните, что автоматизированный сбор информации, находящейся в открытом доступе не преследуется законом. Эту всю информацию человек может просмотреть и скопировать себе и без помощи парсера, просто ПО это сделает быстро и без ошибок. К ответственности могут привлечь же за использование полученных данных. Поэтому нужно с умом и уважением относится к материалам, если вы не хотите отвечать перед правообладателем контента в суде.

Ценовой мониторинг и парсинг, есть ли разница?

Давайте начнем с того, что ценовой мониторинг является самым востребованным и популярным направлением, где используется парсинг. Однако, если парсинг – это сбор информации с любых интересующих вас сайтов. Мониторинг же – это еще и сопоставление данных. Для проведения ценового мониторинга, вначале парсится ваш сайт, а потом конкуренты или партнеры. Данные с вашего сайта сопоставляются с информацией из других источников. Сделать это можно вручную, если интересующее количество SKU пара сотен, если же счет идет на тысячи, то лучше воспользоваться матчингом (автоматическим сопоставлением).

Правильное ПО – лишь половина успеха ценового мониторинга, вторая половина состоит в его правильной настройке. Чтобы матчинг всегда работал корректно, нужно будет один раз хорошо потрудиться и проверить и перепроверить настройки вручную. Некоторые SKU с разных сайтов можно будет сравнивать автоматически, а над большинством необходимо будет посидеть. Дело в том, что на разных сайтах название одного и того же товара может быть указано по-разному. Поэтому необходимо выделить определенное количество времени для составления сравнительных матриц, а потом программы будут работать автоматически. Конечно, периодически, будет необходимо вносить какие-то коррективы, но это уже не такая трудоемкая и масштабная задача, как первоначальное составление «связок» между товарными позициями.

Сферы применения парсинга

Чаще всего парсеры применяются в таких направлениях:

  1. Парсинг цен конкурентов. Один из самых востребованных маркетинговых инструментов для интернет-продавцов, которые следят за ситуацией на рынке и подстраиваются под изменения.
  2. Парсеры, собирающие контент для наполнения сайтов. Специально ПО, которое собирает описание товара, его цену, название, изображение, состав, технические характеристики и ограничения с «донорских» сайтов, для последующей загрузки на ваш. Таким образом наполнение сайта происходит в несколько раз быстрее, чем вручную. В таких парсерах зачастую есть возможность автоматического выставления собственной наценки и сбора информации по расписанию.
  3. Парсеры для Совместных покупок. Зачастую, такие сервисы устанавливают на собственные сайты товаропроизводители. Такое ПО каждому посетителю позволяет прямо с сайта выгрузить товарный ассортимент. Эти сервисы очень удобны для пользователей так, как имеют понятный интерфейс, большое количество форматов выгрузки и дают возможность работать как с целым каталогом, так и с отдельными его разделами.
  4. SEO-парсеры. Это отдельный вид ПО, которыми пользуются SEO-специалисты для более простого комплексного анализа сайта и оптимизации его работы. Эти сервисы могут быть как узко, так многофункциональными.
Если вы хотите активно развивать вашу компанию и выводить ее на лидирующие позиции или удержаться на вершине динамичной среде e-commerce, встреча с парсингом неизбежна. Будете вы заказчиком или его целью – решать вам. Компания Price Control уже сейчас готова помочь вам в проведении, как ценового мониторинга, так и в защите авторских прав на уникальный контент.

Хотите узнать больше или заказать консультацию специалиста? Свяжитесь с нами!

 

Читайте ранее:
Задачи, которые решает сервис Price Control

В одном из самых динамичных сегментов рынка e-commerce для достижения положительных результатов никак не обойтись без дополнительных маркетинговых приемов. Одним...

Закрыть