+7 (499) 703-1448

info@pricecontrol.biz

поддержка

10:00 - 21:00 (пн-вс) MSK

офис

10:00 - 19:00 (пн-пт) MSK

Создание системы мониторинга цен в интернет

системы мониторинга ценСо временем большинство интернет-магазинов приходят к выводу, что без системы мониторинга цен оставаться успешным на рынке e-commerce нереально. Только обладая полной актуальной информацией можно рассчитывать на то, что ваша борьба с конкурентами за покупателей будет обречена на успех.

Фирмы, планирующие выйти и задержаться на лидирующих позициях на рынке, зачастую прибегают к разработке собственной системы мониторинга цен уже на начальных этапах деятельности. Другие приходят к этому позже, когда начинают «душить» конкуренты, а кто-то и вовсе считает бесполезной тратой ресурсов. Все зависит от целей, задач и причин, побудивших вас задуматься о необходимости разработки персональной системы мониторинга цен конкурентов.

Она вам нужна если:

  1. уровень конкуренции на вашем участке рынка очень высокий;
  2. необходимо привести в порядок отчетность на каждом уровне товарной матрицы;
  3. работа с большими объемами данных нуждается в оптимизации;
  4. требуется целостная система и повышение кпд работы сотрудников всех уровней из отделов закупки и маркетинга;
  5. быстрая переоценка товаров – ваша ежедневная потребность.

На чем базируются системы  мониторинга цен

Давайте рассмотрим фундамент персональной системы ценового мониторинга и её функции.

Система:
  • собирает информацию;
  • подвергает анализу и хранит полученную информацию;
  • выдает информацию в желаемой форме (отчет, таблица, диаграммы)

А теперь предлагаем более детально ознакомиться с каждым пунктом для большего понимания и конкретизации ваших ожиданий и нужд, предъявляемых к системе мониторинга цен.

Сбор информации

Основой любого мониторинга является сбор информации. И чем полнее и актуальнее данные, тем лучше. Именно от качества и количества информации будет зависеть эффективность работы вашей персональной системы мониторинга цен. Поэтому в первую очередь стоит определиться с тем, откуда и каким образом вы будете получать данные.

Цены конкурентов можно отслеживать непосредственно на сайтах их магазинов или через прайс-агрегаторы. А методы их сбора могут применяться как соло, так и в разных сочетаниях.

Методы мониторинга, система мониторинга, мониторинг рынка, как провести мониторинг рынка, мониторинг рынка это, проведение мониторинга, для чего нужен мониторинг, анализ рынка, ценовой мониторинг, мониторинг ценМониторинг цен вручную сейчас используется редко. Такой способ иногда встречается только в очень маленьких магазинах, которые не претендуют на рост, развитие или серьезную прибыль.

А вот специалист по мониторингу цен + парсинг – уже более распространенный способ. Такой мониторинг хорош для спокойных сегментов рынка, где стабильный уровень конкуренции, а ценовые скачки – редкость. В этом случае проводить мониторинг и переоценку достаточно 1 раз в 2-3 недели.

Интернет-гипермаркеты, где ассортимент исчисляется десятками тысяч наименований, и магазины, работающие в динамичной высококонкуреной среде в своем большинстве используют автоматизированный мониторинг. Рынок с высоким уровнем конкуренции вынуждает продавцов ежедневно изучать и корректировать цены. Главным козырем в рукаве в этом случае оказывается время на принятие решений и разработку стратегии ответных действий (переоценка, акции и рекламные компании). Поэтому сокращение времени и ресурсов на сбор данных окажется весомым преимуществом в борьбе с конкурентами.

Качество первоисточников

После того, как вы определились с наиболее подходящим способом получения данных, стоит задуматься и об их источнике. От того, откуда именно вы будете получать информацию, зависит скорость добычи и качество данных.

Прайс-площадка

Основным простым в использовании и доступным источником информации о конкурентах и их ценах являются прайс-агрегаторы. Наиболее эффективно они работают для продавцов с ограниченным ассортиментом или товарами, неподверженными резким изменениям цены таким как: товары для дома, сада, огорода или мебель. Стоит учитывать, что прайс-агрегаторы – это, в первую очередь, рекламные сервисы, поэтому не стоит рассчитывать, что конкуренты загрузят туда весь свой 100% ассортимент. Если вы мониторите цены на площадках без API, то ваши запросы могут блокироваться. Вам необходимо будет придумать, как обойти защиту и получить доступ к данным.

Если же сервисы дают API, то даже это не избавит вас от ряда следующих ограничений:
  • Неполная информация. В вашем распоряжении будут исключительно те данные о конкурентах, которые они сами посчитали нужным загрузить. Магазины с широким ассортиментом, загружают только определенное процентное количество SKU, информация об акциях и скидках могут не обновлять, распроданные позиции своевременно не удалять.
  • Старые цены. Поскольку информация прайс-сервисов обновляется по собственному расписанию, то нет никакой гарантии, что цены конкурентов окажутся актуальными. Скорее всего, они будут безнадежно устаревшими, а собранная информация бесполезной.
  • Лимит на доступ к данным. Все площадки имеют лимиты на количество запросов в секунду и ограничение скорости. Исходя из этого, сложно спрогнозировать сколько времени понадобиться для мониторинга.

Бесспорными положительными аспектами работы на прайс-агрегаторах будут: бюджетная стоимость доступа, эпизодическая возможность мониторинга с API и упрощенное сопоставление ассортимента.

Отрицательными аспектами работы на прайс-сервисах окажутся зачастую устаревшие данные, вынужденность использования API для работы и подчинение внутренней политике прайс-площадки относительно предоставления услуг информации.

Собственный сайт интернет-магазина

Источником самой достоверной информации является сайт магазина-конкурента. Однако построить и модерировать подобную систему довольно сложно. Ваши IT-специалисты могут наткнуться на множество трудно решаемых задач в настройке системы регулярного получения данных с различных сайтов.

Первым встанет вопрос о сравнении ассортимента конкурентов и вашего. Относительное сопоставление доступно лишь на прайс-агрегаторах, а не при работе непосредственно через сайт интернет-магазина. В этом случае можно сравнивать товары вручную или автоматически. Данный процесс потребует предельной внимательности и немалого количества времени.

Поскольку все сайты имеют разнообразные верстку и структуру, по-разному представляют информацию о ценах, акциях и скидках, то единого универсального инструмента для мониторинга всех сайтов нет. Ваши программисты будут вынуждены корректировать механизмы сбора информации персонально под каждый сайт и следить за регулярным обновлением ПО.

Мониторить конкурентов через их же сайты предпочитают компании, которые находятся в сфере с постоянно динамикой цен и высоким уровнем конкуренции. Доступ напрямую к ценам конкурентов выбирают те фирмы, которые в состоянии превратить полученную информацию в свой козырь и монетизировать ее. Этот путь почти всегда гарантирует успех в продаже товара, который недолгое время остается модным и актуальным и быстро замещается более современным и новым. Работая с таким источником информации как сайт, вы не столкнетесь с проблемами которые были на прайс-агрегаторах, однако некоторые технические затруднения все же будут.

Методы мониторинга, система мониторинга, мониторинг рынка, как провести мониторинг рынка, мониторинг рынка это, проведение мониторинга, для чего нужен мониторинг, анализ рынка, ценовой мониторинг, мониторинг цен

Явным недостатком этого метода являются сложности в сопоставлении вашей и конкурентов товарных матриц, и большие финансовые затраты для реализации проекта.

К положительным сторонам использования сайтов интернет-магазинов в качестве источника информации можно отнести шанс следить за проводимыми акциями и скидками, неограниченный доступ к информации, ее качество и высокий темп мониторинга, если сравнивать с прайс-площадками.

Персональная система мониторинга должна быть продумана до мелочей и приносить максимальный результат. Все процессы (плановый мониторинг, сохранение полученной информации) должны быть автоматизированы, а не запускаться вручную. Однако, это все равно потребует технической поддержки и регулярного обновления. Следовательно, 1-2 штатных сотрудника IT-отдела вынуждены будут заниматься исключительно поддержанием системы мониторинга в рабочем состоянии.

Проведение анализа и хранение информации

Вторым этапом при создании собственной системы мониторинга цен будут обработка собранных данных и их хранение. Работа системы должна быть выстроена так, что бы даже не возникало сомнение в качестве и актуальности информации. Выстраивая процесс анализа данных важно тщательно классифицировать ассортимент и регулярно сравнивать последние поступившие SKU. Успех построения процессов обработки и хранения информации базируется на непрерывном контроле и качественно прописанных алгоритмах, а также, соответствующей современной техники.

Визуальное представление информации

Последней, но чрезвычайно важной стадией создания собственной системы мониторинга цен является конечное представление информации. Вам необходимо определиться с тем, насколько часто необходимы отчеты о конкурентах и корректировка цен на товары. Выберите наиболее оптимальную форму визуального представления аналитических данных. Не забывайте, что максимальный результат – это следствие оптимального использования ресурсов. Разумно упрощайте то, что может быть простым, перегружать систему бессмысленно и глупо. Возможно, вас устроит отчет представленный в таблице Excel. Такое задание по силам любому штатному программисту. Однако для интеграции в систему учёта не обойтись без помощи узких специалистов, экспертов по вашей учётной программе.

Воплощение в жизнь плана собственной системы мониторинга и её полное обслуживание является очень дорогостоящим проектом, который требует пристального внимания и времени на реализацию. Он может быть выполнен, как командой из 10-15 человек, так и 2-3 специалистами. Также возможно привлечение подрядчиков на определенные стадии воплощения проекта.

Более дешевой альтернативой может быть работа с системой мониторинга цен на аутсорсинге. Система от специалистов Price Control, персонально разработанная под нужды каждого клиента, обеспечивает индивидуальный подход в решении поставленный целей и задач при максимально оптимизированных затратах.

Хотите узнать больше или заказать консультацию специалиста? Свяжитесь с нами!