Парсинг цін конкурентів та його проблеми

У сучасному світі онлайн-покупок ціни можуть змінюватися буквально щохвилини. Щоб бути в курсі всіх змін, не обов'язково сидіти перед монітором та вручну відстежувати пропозиції конкурентів – це завдання можна доручити спеціальним програмам. Парсинг цін допомагає автоматизувати процес збирання даних про вартість товарів та послуг з різних сайтів. Це інструмент, який стає незамінним для бізнесу, що прагне залишатися конкурентоспроможним. Як працює парсинг цін, навіщо він потрібний і які можливості він відкриває? Про все це — у нашій статті.

Що таке парсинг цін?

Парсинг цін є одним із головних та ефективних маркетингових інструментів в сегменті e-commerce. Давайте разом розберемося, що це за звір і чому без нього шлях до успіху буде довгим і тернистим.

Спочатку звернемося до визначення понять «парсер цін» та «парсинг цін».

Парсинг цін — це процес автоматичного збирання інформації про ціни товарів чи послуг із різних веб-сайтів. Він використовується для моніторингу цін конкурентів, аналізу ринку або створення програм, які пропонують користувачам інформацію про найкращі пропозиції на сайтах інтернет-магазинів. Парсинг цін проводиться за допомогою спеціальних програм (скриптів), які отримують дані з веб-сторінок.

Парсер цін — це програма або скрипт, який автоматично отримує дані про ціни з веб-сайтів. Він зчитує HTML-код сторінки, знаходить потрібні елементи (наприклад, ціни товарів) та збирає їх у зручному для аналізу форматі. Такі парсери часто використовуються в електронній комерції для моніторингу цін конкурентів, динамічного ціноутворення та аналізу ринкових тенденцій.

Парсери можуть бути спеціалізованими для роботи з конкретними сайтами або універсальними для різних ресурсів, але завжди вимагають налаштування під структуру веб-сторінок, з яких збираються дані.

Відповідно,

Парсинг цін конкурентів – це збирання цін на аналогічні товари або послуги зі сторінок сайтів інтернет-магазинів або прайс-агрегаторів. Парсинг цін конкурентів провадиться регулярно за розкладом. Метою такого парсингу є отримання актуальної інформації щодо цін конкурентів для створення власної системи ціноутворення та розробки маркетингової стратегії.

Парсер цін конкурентів — це програмне забезпечення (ПЗ), призначене для збору даних про вартість товарів чи послуг зі сторінок певних сайтів – інтернет-магазинів, прайс-агрегаторів, маркетплейсів. Налаштування парсера цін дозволяють моніторити ціни маркетплейсів з будь-якою періодичністю, необхідною замовнику. 

Простіше кажучи, парсер – це програмне забезпечення, яке працює під контролем користувача, яке шукає, вибирає, збирає та зберігає інформацію у зручному для перегляду та аналізу користувачем вигляді, а парсинг – це автоматичний збір необхідної користувачеві інформації з обраних ним певних інтернет-ресурсів.

Більшість компаній активно користуються парсингом, але приховують цей факт.  Найбільші гравці на ринку інтернет-продажів, для яких, здається, і немає конкурентів, регулярно проводять моніторинг ринку - парсинг суперників і тому залишаються в лідерах.

Таким чином, автоматичний збір цін (парсинг цін) – оптимальне програмне рішення для збору маркетингової інформації щодо цін конкурентів та партнерів в інтернет. Автоматичний моніторинг цін конкурентів є доцільним, ніж ручний збір, оскільки економить усі ресурси компанії.

Масовий парсинг цін

Масовий парсинг цін – збір даних про ціни, наявність, характеристики абсолютно всіх товарів та послуг, представлених на вибраних сайтах або в окремих категоріях. Зібрані дані масового парсингу можуть становити кілька мільйонів результатів. Як правило, результати парсингу формуються у формат XML і передаються замовнику одразу до його облікової системи через API або FTP-сервер.

Масовий парсинг цін підходить для великого мережевого рітейлу та фармацевтичної галузі, де на сайтах представлені сотні тисяч товарів.

Приклад:

Сервіс Price Control здійснював масовий парсинг цін для однієї з мереж аптек. Результат одного парсингу із сайтів конкурентів замовника становив 82 мільйони результатів.

Для чого потрібен парсинг цін конкурентів?

Парсинг цін конкурентів - один із найбільш затребуваних маркетингових інструментів для інтернет-продавців, які стежать за ситуацією на ринку та підлаштовуються під зміни. Якщо ви хочете знати, хто за якою ціною і який товар продає, то парсинг саме той інструмент, який допоможе вам з пошуком відповіді. Він, свого роду, розвідник для цін, асортименту та акційних пропозицій. Робот (парсер) повинен вміти заходити на електронний майданчик, обходити захист від парсингу, знаходити на сторінках саме інформацію про ціни на товари та послуги, збирати її та передавати в зручному для замовника вигляді.

Парсинг цін конкурентів – це системне завдання зі збирання та передачі всієї інформації про ціни в обраних замовником для моніторингу інтернет-магазинів.

Проте варто розуміти, що обсяг реального товарообігу парсинг не відобразить. Можна покладатись виключно на дані у відкритому доступі, надані самими інтернет-магазинами. Наприклад, багато продавців для зручності покупців відображають кількість одиниць товару доступних до покупки. Наскільки ці цифри реальні, судити складно. Тому обсяг продажів ми можемо припустити.

Як парсинг цін інтернет-магазинів допомагає контролювати РРЦ?

Парсинг цін в інтернеті цікавить останнім часом дедалі більше підприємців як ефективний інструмент для вирішення кількох завдань:

1. збору баз даних
2. розвитку бізнесу.
3. контролю цін на власну продукцію у вибраних інтернет-магазинах.

Парсинг цін інтернет-магазинів – це моніторинг цін партнерів для виробників та постачальників з метою порівняння їх із РРЦ. Результати моніторингу формуються до звітів у форматах Excel або CSV. Відхилення від рекомендованої роздрібної ціни у більшу чи меншу сторону зазвичай виділено різними кольорами, що спрощує процес аналізу звіту.

Збір даних із сайтів партнерів дозволить досягти переваги у своїй ніші, дізнатися про тенденції ринку та запити споживачів. Для цього використовують парсинг цін в Інтернеті.

Впровадження такого інструменту дозволить виробникам та постачальникам відстежувати ціноутворення рітейлерів, які реалізують їхню продукцію. Парсинг цін інтернет-магазинів дасть змогу виявити порушників цінової політики компанії та оперативно провести коригування цін на цих сайтах.

Парсинг цін на товари для відстежування акцій

Парсинг цін на товари - це автоматизований процес збору даних про товари на сайтах інтернет-магазинів або каталогів за допомогою спеціально розробленої програми. Парсинг цін на товари може використовуватись для наповнення власного сайту контентом, конкурентної розвідки, маркетингових досліджень попиту та пропозиції на ринку.

Залежно від налаштувань програми в результаті збору можна отримати інформацію про виробника, категорію та найменування товару, дві ціни (колишня і нова, якщо є акція), посилання на товар.

Парсинг цін з сайтів постачальників для інтернет-продавців

Парсинг цін з сайтів постачальників – процес регулярного системного збору та подальшого аналізу всіх цінових пропозицій постачальників інтернет-магазинів: спеціальних та акційних пропозицій, знижок та бонусних програм для пошуку мінімальної ціни закупівлі на аналогічні товари.

Кожен інтернет-магазин має десятки, сотні, а іноді й тисячі постачальників товарів для реалізації. Нерідкісна ситуація, коли той самий товар магазин може придбати у кількох дистриб'юторів. Вони конкурують один з одним, намагаючись запропонувати магазинам максимально вигідні умови закупівлі. Інтернет-магазину важливо постійно моніторити ціни та наявність товарів у кожного постачальника для визначення, де закуповувати товар сьогодні максимально вигідно.

Закупнику важливо бачити повну картину пропозицій постачальників у зручній для аналізу та прийняття рішення формі. Досить складно, а найчастіше неможливо вирішити це завдання в ручному режимі або за допомогою парсерів цін. Для її вирішення вигідніше скористатися продуктами сервісів, які пропонують повний комплекс моніторингу цін конкурентів та постачальників. Сервіс Price Сontrol має добрий досвід у цьому питанні.

Парсинг цін маркетплейсів 

Маркетплейси - це канал продажів, що стрімко зростає. На таких великих маркетплейсах, як Prom.ua, Rozetka, Aliexpress можна купити все. Наприклад, на Rozetka представлені сотні тисяч продавців та понад 4 млн. товарів. Очевидно, що тут розвивається величезна конкуренція, демпінгові ціни та велика кількість неофіційного товару.

Парсинг цін маркетплейсів – це систематичний процес збирання та аналізу цін, сервісних пропозицій, знижок та акцій з сайтів торгових онлайн майданчиків.

Парсинг цін із сайту маркетплейсу актуальний для:

1. дилерів, які перебувають у топі у певному сегменті ринку.
2. виробників та постачальників для контролю ціноутворення продавців на продукцію своїх торгових марок.
3. рітейлерів, які відстежують ціни конкурентів на своєму ж майданчику.

До категорії маркетплейсів відноситься і дошка оголошень OLX. Останнім часом інтерес до парсингу цін та товарів на olx значно зріс з боку виробників та постачальників. Це пояснюється тим, що крім приватних осіб на цьому майданчику рекламні оголошення про товари та ціни розміщують і рітейлери. У 90% випадках товар неофіційний та рекламується з порушенням прав інтелектуальної власності правовласника.

Парсинг цін Hotline, як бюджетний варіант відстеження ринку

Прайс-агрегатор Hotline – рекламний інтернет-ресурс порівняння цін, на якому зібрані та розташовані у зручному для користувача форматі прайс-листи інтернет-магазинів та продавців маркетплейсів. Прайс-агрегатор надає користувачеві інформацію про характеристики товару, наявність, ціни та відгуки в різних інтернет-магазинах. На підставі цих даних покупець може вибрати товар, що його цікавить.

Парсинг цін Hotline цікавить як для виробників, так і інтернет-магазинів.

Рітейлери формують власну систему ціноутворення на підставі даних, зібраних із Hotline. Виробники можуть стежити ціни на власний бренд.

Парсинг цін Hotline - це недорогий варіант дослідження ринку, якщо бюджет обмежений. Але він може вирішити такі завдання бізнесу, як відстеження цін конкурентів, аналіз попиту та пропозицій, оцінка поведінкових патернів користувачів.

Тепер розглянемо інструмент для парсингу – парсер цін.

Парсер цін. Для чого потрібен і як працює?

Нагадаємо, парсер цін - це програмне забезпечення (ПЗ), призначене для збору даних про вартість товарів або послуг зі сторінок певних сайтів - інтернет-магазинів, прайс-агрегаторів, маркетплейсів. Параметри парсера цін дозволяють моніторити ціни торгових онлайн майданчиків з будь-якою періодичністю, необхідною замовнику.

Парсер цін працює за таким принципом:

Надсилання запиту до веб-сторінки. Парсер спочатку відправляє запит до потрібного сайту (якби користувач відкрив його в браузері). Цей запит може бути HTTP або HTTPS, залежно від протоколу веб-сайту.

Отримання HTML-коду сторінки. Після запиту парсер сайтів отримує HTML-код сторінки, який містить всю інформацію, видиму користувачеві, включаючи ціни, опис товарів, зображення і т.д.

Вилучення даних. Парсер цін із сайтів аналізує HTML-код сторінки, використовуючи заздалегідь задані правила (наприклад, знаходить теги, в яких містяться ціни). Це може робитися за допомогою спеціальних бібліотек для роботи з HTML, таких як BeautifulSoup (Python) або аналогів іншими мовами програмування.

Обробка та структурування даних. Після того, як дані зібрані, парсер перетворює їх на зручний для використання формат - таблиці, бази даних або файли формату CSV, JSON і т.д. Це дозволяє легко аналізувати отриману інформацію.

Автоматизація. Для регулярного моніторингу цін парсер можна налаштувати на автоматичний збір даних із певною періодичністю, наприклад, щодня або щогодини.

Важливо враховувати, що деякі сайти можуть захищатися від парсингу, використовуючи механізми CAPTCHA, обмеження частоти запитів (rate limiting) або блокування IP-адрес. У разі парсер потрібно додатково налаштовувати для обходу цих обмежень.

Парсер цін конкурентів, як ефективний інструмент для ціноутворення

Парсер цін конкурентів дозволяє збирати ціни з будь-яких торгових майданчиків в автоматичному режимі із необхідною замовнику періодичністю. 

Автоматизована програма для парсингу цін конкурентів для онлайн-реселера зручна, оскільки дає можливість порівняти ціни інтернет-магазинів, що продають ті ж товари, що і його компанія в режимі реального часу. Парсинг цін конкурентів дозволить постачальникам порівняти пропозиції конкурентів на аналоги та зрозуміти, наскільки ваш прайс більш (або менш) привабливий для клієнтів.

Парсер цін конкурентів надає компанії низку цінних переваг:

Моніторинг конкурентоспроможності. Парсер дозволяє в реальному часі відстежувати ціни конкурентів та своєчасно реагувати на зміни, щоб залишатися конкурентоспроможними.

Динамічне ціноутворення. Отримані дані можна використовувати для автоматичного настроювання власних цін в залежності від ринкової ситуації, що особливо корисно в e-commerce.

Аналіз ринку. Парсер цін допомагає аналізувати ринкові тенденції, виявляти популярні товари, оцінювати попит та пропозиції, а також відстежувати акції та знижки конкурентів.

Оптимізація продажу. Зібрані дані можуть допомогти коригувати асортименти та цінову політику, щоб залучати більше клієнтів або збільшувати маржинальність.

Оперативне реагування. Автоматичне оновлення інформації дозволяє швидко реагувати на зміни на ринку — знижувати ціни, коли це потрібно, або пропонувати вигідніші умови для покупців.

Економія часу. На відміну від ручного моніторингу цін, парсер працює автоматично, що заощаджує час та ресурси компанії.

Ці дані особливо корисні для стратегічного планування та оперативного управління ціновою політикою.

Чим корисний парсер цін інтернет-магазинів для виробників?

Парсер цін із сайтів інтернет-магазинів – автоматизоване програмне забезпечення, за допомогою якого здійснюється моніторинг цін на торгових онлайн майданчиках з метою контролю виробниками та постачальниками дотримання рекомендованих роздрібних цін.

Парсер цін інтернет-магазинів може бути дуже корисним виробникам, надаючи їм важливу інформацію для оптимізації бізнесу та взаємодії з партнерами. Ось кілька ключових переваг.

Контроль над дотриманням рекомендованих цін. Виробники можуть відстежувати, як їх товари продаються в інтернет-магазинах, чи дотримуються ритейлерів рекомендованих роздрібних цін (РРЦ). Це важливо для підтримки іміджу бренду та уникнення цінових воєн між продавцями.

Аналіз конкурентного середовища. Виробники можуть бачити, як конкуренти встановлюють ціни на аналогічні товари, що допомагає коригувати власну стратегію ціноутворення та виробництва.

Оцінка ринкового попиту. Парсер дозволяє аналізувати популярність товарів у різних інтернет-магазинах, виявляти, які товари продаються краще, а які потребують доопрацювання чи реклами.

Моніторинг акцій та знижок. Виробники можуть відстежувати, коли та де їх товари беруть участь в акціях та знижках, що допомагає краще планувати маркетингові кампанії та прогнозувати продажі.

Оптимізація постачання. Маючи дані про ціни та наявність товарів на складах інтернет-магазинів, виробники можуть краще планувати виробництво та постачання, уникаючи як дефіциту, так і надлишку продукції.

Побудова партнерських відносин. Дані, отримані через парсинг, можуть допомогти у переговорах з рітейлерами, пропонуючи їм більш конкурентоспроможні умови співпраці або вигідні спільні акції.

Ці дані дають виробникам можливість як краще управляти своїми товарами над ринком, а й ефективніше взаємодіяти з партнерами і поліпшувати свою конкурентоспроможність.

Як працює парсер цін Hotline?

Парсер цін Hotline – це спеціалізоване програмне забезпечення для збирання інформації про товари на прайс-агрегаторі Hotline.

Парсер цін Hotline збирає всю необхідну інформацію про вибрані товари у всіх інтернет-магазинах, які розміщують рекламу на прайс-агрегаторі: найменування, ціну, наявність, посилання на товар та його характеристики. Додаткові налаштування парсера дозволять вивантажити фото товару та відео його розпакування.

Застосування парсера Hotline допоможе оновити або створити новий контент для сайту інтернет-магазину, що позитивно вплине на його ранжування пошуковими системами.

Парсер цін маркетплейсів для аналізу цін на майданчику

Парсер цін маркетплейсів – автоматизоване програмне забезпечення для вилучення та структурування даних про вартість, наявність, характеристики та інші параметри заздалегідь обраних товарів з сайту торгового онлайн майданчика. Оскільки продавці наперед невідомі, перед запуском парсера необхідно визначитись із категоріями товарів.

Найпростіший парсер цін із сайту маркетплейсу збере основні необхідні дані: кількість продавців, ціни, характеристики продукту, посилання на картки товару. Використовуючи додаткові налаштування, можна отримати опис, відгуки покупців, рейтинги, терміни доставки, посилання на фото товару.

Налаштування парсера цін маркетплейс вимагає серйозних попередніх робіт. Необхідно проаналізувати структуру сайту, визначити способи захисту від парсингу, методи відображення інформації (інтерактивні елементи, зображення, таблиці, списки тощо)

Зібрані дані можна використовувати для аналізу продажів на маркетплейсі, динаміки та зміни цін та відстеження товарів, що найбільше продаються. Ця інформація буде цікава як постачальникам маркетплейсу, так і рітейлерам.

Як парсер цін постачальників допоможе укласти вигідну угоду?

Кожен постачальник має свій сайт з цінами, зображеннями та детальним описом товару, його залишками. З найменшими тимчасовими та фінансовими витратами наповнити цим контентом сайт інтернет-магазину можна лише за допомогою автоматизованої програми.

Для цього послужить парсер цін із сайтів постачальників.

Парсер цін із сайтів постачальників дозволить повністю скопіювати всі товарні позиції за лічені години. Наприклад, за 1,5-2 години можна завантажити на сайт 25 тисяч позицій з усіма атрибутами: цінами, наявністю та описом.

Використовуючи парсер цін постачальників, можна легко порівнювати їх закупівельні ціни та вибрати найвигідніші пропозиції.

Порівняння цін постачальників за допомогою парсера можна регулярно проводити в автоматичному режимі.

Де знайти інструмент для парсингу цін?

Автоматичний парсинг цін значно спрощує роботу маркетологів та аналітиків.

Парсери за лічені хвилини можуть обійти сотні сайтів і зібрати з їх сторінок будь-яку інформацію, що вас цікавить. Для їх налаштування потрібна висока технічна кваліфікація співробітників, але цей інструмент дає колосальну економію часу на регулярний збір даних.

Знайти парсер цін можна у кількох джерелах.

Купити парсер. Існують готові рішення, які пропонують розробники софту та спеціалізовані платформи для моніторингу цін. Багато хто з них доступний у вигляді підписок або хмарних сервісів, що зручно для бізнесу.

Написати самим. По-друге, якщо потрібне індивідуальне рішення, можна найняти розробника чи команду, яка створить кастомний парсер під ваші потреби.

Крім того, у відкритих джерелах можна знайти готові скрипти для парсингу, які за потреби можна адаптувати під конкретні сайти.

Хмарні або Saas-платформи. Такі платформи надають платний доступ до інструменту для парсингу цін.

Спеціалізовані сервіси. Якщо немає часу або нема кому розбиратися з налаштуваннями парсера, можна звернутися до спеціалізованих сервісів. Вони самі виконають налаштування програми і стежитимуть за коректністю даних, що збираються, а ви отримаєте вже готовий результат. Крім того, такі послуги можуть надавати додаткові послуги для досягнення максимального результату.

Кожен із цих способів має свої плюси та мінуси. 

Купити парсер цін маркету

Бувають ситуації, коли парсинг цін із сайтів конкурентів потрібний був «на вчора».

Оптимальним рішенням у цьому випадку буде купівля та налаштування під свої завдання.

Наприклад,

https://dataminer.io/

DataMiner – це розширення для браузерів, яке дозволяє збирати дані з веб-сторінок, включаючи ціни, та експортувати їх у різні формати. Парсер може витягувати будь-які дані з сайтів, включаючи таблиці, списки та інший структурований контент.

Працює як розширення для Google Chrome та Microsoft Edge, що робить його зручним для використання безпосередньо із браузера.

WebScraper.io

WebScraper.io – це інструмент для парсингу сайтів, який дозволяє користувачам отримувати дані з веб-сторінок.
Легко встановлюється та використовується у браузері для налаштування парсерів без програмування.
Також можна зайти на маркетплейс програмного забезпечення. На платформах на кшталт CodeCanyon можна знайти готові скрипти та програмні рішення для парсингу, які можна купити та адаптувати під свої потреби.

Розробити власний універсальний парсер

Якщо є час, можна замовити написання власного парсера. Це можуть зробити власні фахівці компанії, а можна вдатися до допомоги фрилансерів або укласти договір з компанією, яка спеціалізується на написанні парсерів на замовлення.

На платформах на кшталт Upwork, Freelancer або Fiverr можна найняти фахівців, які запропонують готові або розроблять індивідуальні парсери цін.

Також на ринку є безліч компаній, які спеціалізуються на написанні парсерів на замовлення.

Деякі компанії спеціалізуються на створенні інструментів для аналізу даних та парсингу. Ви можете звернутися до таких розробників безпосередньо через їх веб-сайти або через каталоги послуг IT, такі як Clutch або GoodFirms.

Залучення до написання парсера фрилансерів чи сторонніх компаній має один, але дуже значний мінус. Парсер вимагає постійного переналаштування, оскільки сайти інтернет-магазинів динамічні та можуть вносити зміни до верстки. Практика доводить, що після здачі замовлення фрилансери зникають і не хочуть морочитися з його обслуговуванням. У цьому випадку актуальні дані таким парсером збиратимуться не більше 2-3 тижнів.

Компанії, що спеціалізуються на розробці парсерів, також не завжди оптимальний варіант. Вони намагаються набрати більше замовлень, що впливає на швидкість їх виконання. У найкращому разі, ваш парсер буде готовий через 3-4 місяці.

Хмарні сервіси парсингу цін або SaaS-сервіс

Ще одним варіантом збирання цін в інтернеті є покупка ліцензій на використання хмарних парсерів цін.

Парсинг цін за допомогою SaaS-сервісу – це послуга компанії, яка надає моніторинг цін як готове програмне рішення для збору даних з майданчиків будь-якого ступеня складності.

Такі послуги передбачають гнучкі налаштування зі збору даних, їх зіставлення - матчингу товарів або послуг з сайтів конкурентів або партнерів, формування звітних та аналітичних даних. Компанії, які надають цей сервіс, мають великий досвід у збиранні будь-яких даних із інтернет-майданчиків. Можуть вони зібрати і вам ціни на товари конкурентів.

Наприклад, послуги типу Price2Spy, Competera, Prisync, і Monitorank пропонують готові рішення для парсингу цін. Ці платформи надають доступ до інструментів для моніторингу цін конкурентів та аналізу ринку через передплату.

Спеціалізовані інтернет-сервіси моніторингу цін

У мережі можна знайти багато різних сервісів для проведення моніторингу. Для їх застосування номенклатуру потрібно представити у форматі XML або CSV і задати певні параметри (періодичність і регіональність). Звіт ви отримаєте у формі таблиці, в якій зручно відстежувати будь-які стрибки цін та проводити аналіз даних. Такі послуги допомагають отримувати інформацію про конкурентів, дозволяють не витрачати потенціал співробітників на важку рутинну роботу, актуалізувати дані в будь-який час та оперативно реагувати на коливання цін на ринку.

Нижче наведу приклади кількох сервісів, які роблять автоматичний онлайн моніторинг цін (online price monitoring).

«PriceСontrol»

Проект «Price Сontrol» дозволяє виявити всі інтернет-майданчики, на яких продається товар, що цікавить вас, що важливо для захисту вашого бренду в інтернеті. Він може збирати ціни з ресурсів будь-якої складності - інтернет-магазинів, маркетплейсів, прайс-агрегаторів. Крім цін можна збирати дані про акції, знижки, доставку, наявність товару… Є можливість налаштувати розсилку інформації вашим партнерам та клієнтам.

Зручний особистий кабінет.

До переваг сервісу можна віднести можливість парсингу цін як за вже зібраними клієнтами посиланнями, так і надання цієї послуги сервісом. Price Сontrol може виконати зіставлення – матчинг ваших товарів - з асортиментом інтернет-майданчиків.